Локальные бренды и новые тренды: как Петербург меняет модную индустрию

В 2025 году Большой проспект Петроградской стороны вновь подтвердил статус ключевой точки модной жизни Петербурга. Свободных площадей здесь практически не осталось, что говорит о высоком интересе к этому району со стороны отечественных марок. После ухода зарубежных гигантов на рынке появились новые лидеры, причем не только среди так называемых «заменителей», а и среди самостоятельных игроков, которые давно работают в индустрии.

Важным событием года стала смена руководства в одной из крупнейших компаний отрасли – Melon Fashion Group. Новым генеральным директором стал Антон Летушев, ранее возглавлявший Lime. Это решение стало заметным шагом для всего рынка, ведь компания управляет сразу несколькими известными сетями.

По информации ДП, за первые шесть месяцев 2025 года в Петербурге открылось и было анонсировано 32 новых магазина одежды, обуви и аксессуаров. Более половины из них – брендовые точки, остальные – шоурумы, секонд-хенды и другие форматы. Главные торговые улицы города, такие как Невский и Каменноостровский проспекты, а также Московский проспект, продолжают оставаться центрами деловой и модной активности.

Эксперты отмечают, что российские бренды, как местные, так и федеральные, активно занимают освободившиеся пространства. В 2025 году на Большом проспекте П.С. появились такие марки, как TOUS, Marchelas, Dark Rain, Selfmade, а также дебютировали Vua-lya и «1811». До конца года ожидается открытие магазина корейской косметики. Несмотря на высокую конкуренцию, уровень вакантных площадей здесь не превышает 5%.

Стратегия аренды в торговых центрах остается прежней: долгосрочные договоры на три года и более в приоритете. Краткосрочные соглашения используются редко и только в случае неопределенности между арендатором и девелопером. Серьезных волн закрытий среди российских арендаторов не наблюдается – любые изменения проходят плавно и не влияют на стабильность рынка.

Петербургская неделя моды, стартовавшая в октябре 2025 года, вновь собрала известных дизайнеров и молодых авторов. На Новой сцене Александринского театра прошли показы стритстайл-коллекций, деловые встречи и образовательные мероприятия. Среди участников были FABRIC FANCY by Sergey Khromchenkov, Chapurin, Leather by VAL, El Egoisto, Irina Valery, а также новые имена и студенты профильных школ.

Еще одним заметным событием стало возвращение проекта «Петербургский дизайн», который реализуется при поддержке городских властей. За три года к инициативе присоединились более 450 локальных брендов, что говорит о растущем интересе к собственному производству и развитию малого бизнеса.

Международные аналитики выделяют гибкость как главный фактор успеха для производителей и продавцов одежды. Компании сокращают запасы, упрощают ассортимент, делая ставку на самые востребованные и прибыльные товары. Средний ценовой сегмент растет быстрее других, поскольку часть покупателей отказывается от люксовых марок из-за повышения цен. Исключение составляют ювелирные изделия – спрос на них стабилен.

Технологии также меняют правила игры. Искусственный интеллект и автоматизация становятся неотъемлемой частью работы компаний. Спрос на специалистов с технологическими навыками увеличивается, а часть сотрудников проходит переподготовку. Уже сейчас большинство компаний инвестируют в генеративный ИИ, хотя лишь немногие считают свои проекты полностью продуманными. Примером служит немецкая компания, которая благодаря ИИ снизила расходы на создание изображений на 90%. Умение работать с новыми технологиями становится обязательным для сотрудников креативных профессий.

В 2026 году российский рынок моды столкнется с серьезными изменениями в налоговой политике. Планируется повышение ставки НДС и снижение порога для упрощенной системы налогообложения. Это может поставить под угрозу существование небольших компаний, особенно в розничной торговле, недвижимости, строительстве и сфере услуг. Эксперты считают, что предпринимателям придется искать новые пути для сохранения бизнеса.

Таким образом, для локальных брендов Петербурга наступает период испытаний. Город продолжает оставаться центром модных инициатив, но впереди новые вызовы, требующие гибкости и готовности к переменам.